Lady Gaga seduce el pop

La cantante se ha convertido en modelo de una nueva camada de artistas. Una intérprete que se involucra no sólo con las canciones sino también con su vestuario

La música pop se mueve a ritmo de Gaga. El éxito de Stefani Germanotta, alias Lady Gaga, ha contagiado el sector. Una nueva oleada de chicas jóvenes y descaradas acapara fans usando las armas que ya exhibió exitosamente Lady Gaga: exotismo, descaro y melodías pegadizas.
Con actuaciones excéntricas y dance-pop electrónico quieren convertirse en estrellas de la noche a la mañana. La estadounidense Kesha, que acaba de lanzar su álbum debut "Animal", es la última en sumarse. Y su primer single, "Tik Tok", corona desde hace semanas la cumbre de las listas de éxitos estadounidenses. "En los próximos meses habrá un aterrizaje en masa de dance-pop", anunció el letrista y cantante de OneRepublic Ryan Tedder. "Es nuevo, interesante y todo el mundo lo hará, pero pronto se verá superado", añadió.
Extravagancia
Pero Lady Gaga es, para muchos críticos, imposible de imitar. Su primer álbum generó cuatro canciones que llegaron a la cima del ranking de popularidad. Encabezó las ventas de canciones digitales de 2009 con 15,3 millones de descargas. Ha acaparado la atención más allá del mundo de la música con un vestuario que la hace parecer una refugiada de una película de ciencia ficción.
En la última entrega de los premios Grammy, por ejemplo, lució dos estrafalarios atuendos que la convirtieron el foco de atención de todos los fotógrafos. "Lady Gaga tiene un estilo muy de vaudeville", dice con admiración Alice Cooper, el rockero de los años 70 que en sus conciertos realizaba decapitaciones simuladas.
Pero debajo de las pelucas portentosas hay un estudio de caso sobre lo que hace falta para prosperar en el negocio de la música. Según el "New York Times", Lady Gaga, de 23 años, ha sabido aprovechar las plataformas digitales y ha usado inteligentemente la influencia de un importante sello discográfico, una institución considerada obsoleta por muchos seguidores de la cultura de bajar música gratis.
Nueva clase de contrato
Lady Gaga es producto de una nueva clase de contrato que va más allá de vender álbumes para incluir giras, actividades de marketing e incluso un contrato para su propia línea de maquillaje y de ropa.
 Aunque compone su propio material, está igual de concentrada en el aspecto visual del espectáculo, el vestuario y su atractivo global, que en la música.

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